Nieuw in ProMail: “Automation”

Onze e-mail marketing applicatie WebGenerator ProMail heeft een update ondergaan. ProMail bevatte al functies om e-mail marketing te automatiseren. Zo kun je verschillende soorten autoresponders versturen, of je nieuwsbrief met een RSS-feed automatisch vullen en verzenden met inhoud uit je website. Deze functies zijn nu samengebracht onder één tab met de naam “Automation”. Hieronder lichten we de verschillende mogelijkheden nader toe.

Lees verder

8 onderwerpregels waardoor je e-mailnieuwsbrief meer wordt gelezen

De onderwerpregel van je e-mailnieuwsbrief is het allereerste wat de lezers van je nieuwsbrief zien. En als die niet goed is, is het misschien ook het laatste wat ze ervan zien… voordat ze op de Delete-knop drukken. Of erger nog: je nieuwsbrief als spam markeren.

Het loont dus de moeite om aandacht aan je onderwerpregel te besteden. In dit artikel zet ik 8 types onderwerpregels op rij die je helpen de openingspercentages van je nieuwsbrief te verhogen.

Beste onderwerpregels voor e-mail nieuwsbrieven
Lees verder

Reactiveer je nieuwsbrieflezers in 5 stappen

Verstuur je een e-mailnieuwsbrief maar liggen de open- en klikstatistieken lager dan je zou willen? Dat kun je verbeteren door te onderzoeken wie er écht in je mailings zijn geïnteresseerd en reactivatie-tactieken toe te passen op de lezers die dat niet zijn. In elk e-mailadressenbestand komen ‘inactieve abonnees’ voor: lezers die je nieuwsbrief nooit openen, laat staan dat ze doorklikken op links in die nieuwsbrief. Dat kan allerlei redenen hebben. Eén daarvan is dat zo’n lezer (of zijn wat al te enthousiaste spam-filter) je e-mail ooit als spam heeft gemarkeerd, waardoor die nu nooit meer in de inbox verschijnt. Dat alleen al is een goede reden om een kritisch naar die ‘slapende lezers’ te kijken, want het kan op termijn een negatief effect hebben op je ‘sender reputation’. Los daarvan is het zonde van je geld (want e-mail marketing is wel goedkoop, maar niet gratis) en vertroebelt het het zicht op het rendement van je e-mail marketing inspanningen.

Lees verder

Speciale lettertypes in e-mail marketing: kan dat?

Misschien weet je dat het gebruik van bijzondere lettertypes op websites niet helemaal vanzelfsprekend is. Wil je andere fonts dan de gangbare lettertypes als bijvoorbeeld Arial, Verdana, Times, Georgia, enzovoort, dan moet daar wel iets extra’s voor gedaan worden. Vroeger was dat een beetje technisch gehannes, maar tegenwoordig zijn er mooie technieken waardoor dat allemaal veel makkelijker is geworden. Google Web Fonts heeft daar enorm bij geholpen.

Lees verder

Mailto-links werken niet in Outlook.com

Verstuur je e-mailings of e-mail nieuwsbrieven, dan zul je vast wel eens een e-mail link in zo’n mailing plaatsen. Bijvoorbeeld om lezers makkelijk te laten reageren op een aanbod of gewoon als algemene contactinformatie. Zo’n e-mail link, ook wel “mailto-link” genoemd, kan simpelweg worden weergegeven als het e-mail adres zelf, of als een tekstuele link met daarachter het doeladres. De lezer kan erop klikken en als het goed is wordt er dan op de computer van die lezer een nieuwe mail geopend waarbij het bewuste e-mail adres al in het “Aan”-veld is ingevuld. Het is ook mogelijk om een mailto-link nog een beetje slimmer te maken zodat ook de onderwerpregel en de tekst van de mail al zijn ingevuld.

Lees verder

Je e-mail nieuwsbrief optimaliseren voor Google?

Google is bezig met het testen van een interessante uitbreiding van de functionaliteit van haar zoekmachine. Google staat er bekend om eigen producten zoveel mogelijk aan elkaar te koppelen — iets waarmee ze het machtigste internetbedrijf van dit moment zijn geworden. Ook nu staat er weer een dergelijke wijziging op de rol: de e-mails van het Gmail-account van de gebruiker worden in de zoekresultaten getoond.

E-mail marketing en SEO?

Lees verder

Symbolen in page titles, metatags, social media en zelfs onderwerpregels

In online marketing zijn bepaalde teksten gebonden aan een maximale lengte. Ga maar na:

  • Een tweet mag niet langer zijn dan 140 karakters.
  • Onderwerpregel van je e-mail nieuwsbrief? Als vuistregel geldt 30 tot 50 karakters.
  • Google laat maximaal 70 karakters van je page title zien..

… en van je metatag description niet meer dan ca. 150 karakters.

Maar het is wel ontzettend belangrijk dat deze teksten “eruit springen”. Je wilt immers dat je tweet gelezen worden én dat er op doorgeklikt wordt. De onderwerpregel van je nieuwsbrief moet ervoor zorgen dat je mailing opvalt in de overvolle inboxen van je nieuwsbrieflezers. En page titles en metatags descriptions worden door Google getoond in haar zoekresultaten, dus als die van jou meer opvallen dan de zoekresultaten eromheen, maak je meer kans op doorkliks naar je website.

Lees verder

Hoe zorg je dat e-mail marketing relevant blijft?

Email marketing relevant houdenE-mail is nog altijd een belangrijk kanaal voor iedereen die bezig is met online marketing. Je weet nu eenmaal dat boodschappen via e-mail de ontvanger bereiken, althans een groot percentage ervan. Maar hoe zorg je ervoor dat e-mail marketing relevant blijft en dat je e-mail nieuwsbrief dus niet alleen ontvangen wordt, maar ook geopend? Door relevantie te bieden zorg je dat e-mail marketing een belangrijk instrument blijft (of wordt) voor jouw website of -shop. Hieronder een aantal tips waarmee je dat kunt bereiken.

Lees verder