WebGenerator's Digest: leesvoer over online marketing

Is het je wel eens opgevallen dat grote "brands" (denk Coca Cola, Nike, enzovoort) steeds vaker adverteren met de URL van hun Facebook-pagina dan met de URL van hun "gewone" website? Dat geeft aan dat die bedrijven Facebook als een hyperbelangrijk medium zien om hun doelgroepen te bereiken. Want zo'n bord langs het veld bij een Champions League finale kost een paar stuivers, dus daar zetten ze niet zomaar iets op. Sanne Vaissier schreef op Marketingfacts een heel interessant artikel daarover, met o.a. (althans voor schrijver dezes) verrassende cijfers over het bereik van enkele Facebook-pagina's van grote merken versus dat van hun websites.

Google houdt van verse, waardevolle content en legt de lat wat dat betreft steeds hoger. SEO-tactieken die tot voor kort nog prima werkten (en dan heb ik het niet eens over de "SEO-trucjes" of foute black hat technieken) werken niet meer of veel minder goed. "Content is King", zegt Google en als je daar niet in meegaat, moet je je zorgen gaan maken over je posities in de zoekresultaten. Dus in een ideale wereld voeg je regelmatig nieuwe inhoud toe aan je website. Maar dat vergt tijd, inspanning en inspiratie. Of geld, als je het uitbesteedt. Allemaal "resources" die niet onbeperkt beschikbaar zijn. Maar er is een manier om met relatief weinig moeite toch regelmatig - met iets meer moeite zelfs dagelijks - nieuwe content aan je website toe te voegen. Het toverwoord is "content curation". We vonden een artikeltje dat goed uitlegt wat dat precies. En als je een praktijkvoorbeeld zoekt: je zit er nu middenin 😉

Soms duiken er pagina's van je website op in de zoekresultaten van Google die je daar eigenlijk liever niet ziet. Omdat het oude, niet langere correcte pagina's zijn bijvoorbeeld. Of omdat het om informatie gaat die je wel met de "vaste gasten" van je website wilt delen, maar niet noodzakelijkerwijs met de hele wereld. Hoe ga je er dan voor zorgen dat die pagina's uit de index van Google worden verwijderd? Rutger Steenbergen (overigens ook een graag geziene gastauteur in onze blog) is SEO-specialist en weet dus alles over gevonden worden door Google -- maar hij schreef op frankwatching.com ook dit interessante artikel over hoe je kunt regelen dat je juist niet (meer) gevonden wordt in Google.

Maar goed, zoals gezegd: dit zijn tips voor beginners. Wie wat dieper in de materie wil duiken en maximaal klikrendement uit zijn e-mail nieuwsbrief wil halen, moet zeker even het artikel lezen dat we aantroffen op de blog van Hubspot.

Video's vormen van vanuit SEO-optiek waardevolle content. Dat 's werelds grootste zoekmachine ook 's wereld grootste video-website in eigendom heeft zal daar wellicht iets mee te maken hebben. Plaats jij regelmatig video's op je website en/of op YouTube? Dan kan je daar met relatief weinig moeite veel meer zoekmachine-rendement uit halen. Twinkle Magazine plaatste een artikel op haar website met 8 écht goede SEO-tips voor video die je voor het grootste deel vrijwel direct kunt toepassen.

Belgen shoppen (online) graag over de grens, zo blijkt uit een artikel op de site van Twinkle Magazine. Per jaar geven ze bijvoorbeeld maar liefst tussen 300 en 400 miljoen euro uit in - jawel - Nederlandse webshops. Dat maakt het de moeite waard om eens naar de statistieken van je webshop te kijken. Heb je relatief veel bezoekers uit België? Misschien is het dan een idee om daar communicatief in je webshop wat aandacht aan te besteden, bijvoorbeeld door een stukje duidelijkheid te verschaffen over je verzendkosten naar België. Of, doe es gek: promoot dat je óók naar België géén verzendkosten in rekening brengt (binnen Nederland deed je dat natuurlijk al). Het kost je wat marge, maar mogelijk weet je daarmee wel een koopgrage doelgroep aan je webshop te binden...

Schrijver dezes heeft een zwak voor e-mail marketing, dat mag u best weten. Al ver vóór de eeuwwisseling verzond ik e-mail nieuwsbrieven met op de PC geïnstalleerde software ("the cloud" was toen nog gewoon Engels voor "de wolk") die zo gebruiksvriendelijk was dat je voor een mailing rustig een dagje kon uittrekken. De rapportages waren ook nog heerlijk eendimensionaal, wat niet wegnam dat ik er toen al om de 5 minuten naar wilde kijken. Tegenwoordig lijkt e-mail marketing links en rechts te worden ingehaald door social media... maar de resultaatbewuste B2B marketeer weet beter. Want in B2B marketing verslaat de goeie ouwe e-mailing social media op alle fronten.

Ontwerpers die voor de eerste keer een e-mail nieuwsbrief ontwerpen, stappen vaak in dezelfde valkuilen (of worden daarin geduwd door hun opdrachtgevers). Dit artikel zet een aantal handige do's & dont's op rij voor (web)designers die hun eerste schreden zetten op het kronkelende pad van e-mail marketing design. Wist je bijvoorbeeld dat je in e-mail nieuwsbrieven bijvoorbeeld maar beter geen achtergrondafbeeldingen kunt gebruiken?