Email marketing inzetten om een merk te bouwen

Email marketing inzetten wordt gedaan om meerdere (logische) redenen. Nieuwsbrieven en andere mailings worden verstuurd met de omzet in het achterhoofd, om kliks naar de website te genereren en om een merk op te bouwen. Die laatste wordt soms over het hoofd gezien, maar is uitermate belangrijk.

Wat je wil bereiken is dat ontvangers denken 'Interessant, X heeft een nieuwe mail gestuurd' in plaats van 'Verwijderen zonder te openen'. Dat betekent dat je een authoriteit moet worden binnen jouw doelgroep, en daadwerkelijk dingen moet delen die waarde hebben voor de ontvanger. Dan bouw je een merk op, het resultaat volgt dan al snel.